Komplexe Versicherungsprodukte als Reels und Erklärvideos mit Illustration erzählt

Die Aufgabe

Versicherung ist erklärungsbedürftig und selten unterhaltsam. SIGNAL IDUNA wollte komplexe Produkte so erzählen, dass auch eine jüngere Zielgruppe auf Instagram dranbleibt – ohne dass die Marke dabei beliebig wird.

Storytelling mit Illustration

Wir haben jedes Produkt in eine kleine Geschichte übersetzt und als Reels und Erklärvideos umgesetzt. Full-Service aus einer Hand: Konzept, Storyboard, Illustration und Animation – über alle Formate hinweg markenkonform. Die Bildwelt baut auf der visuellen Identität von Anne-Marie Pappas (Kombinatrotweiss) auf.

Vier Produkte, vier Geschichten

Aus vier erklärungsbedürftigen Produkten wurden vier kurze Geschichten – jede mit eigenem Setting und Ton:

• Lebensversicherung – erzählt entlang einer Hochzeit.
• Hausrat mit Smart-Home-Baustein – inszeniert auf der Skipiste.
• Hausratversicherung – ein Einbruch zur Weihnachtszeit.
• Cyberversicherung – ein animiertes Video mit Protagonist Raul.

Strategie & Umsetzung

• Full-Service-Produktion von Konzept und Storyboard bis zur Animation
• Bildsprache auf Basis der Marken-Identität (Illustration: Anne-Marie Pappas, Kombinatrotweiss)
• Formatgerechte Adaption für Reels, Stories und Feed
• Thumbnail-Strategie für mehr Sichtbarkeit im Feed
• Durchgängig markenkonformes Design
• Performance-Tracking der Reels: Reichweite, Watchtime und Interaktion als Basis für die Formatoptimierung

Das Ergebnis

• Längere Verweildauer auf den Videos
• Höhere Interaktionsrate in einer jüngeren Zielgruppe
• Gestärkte Brand Awareness im Social Feed
• Überdurchschnittliche Conversion von Zuschauern zu Followern
• Komplexe Produkte verständlich und markengerecht positioniert