Karl Kani in Europa: Markenwebsite & Paid Social für die Streetwear-Ikone

Die Aufgabe

Karl Kani ist der „Godfather of Streetwear”: Die Marke aus New York prägte die Hip-Hop-Kultur der 90er wie kaum eine zweite – von Tupac bis heute. Gemeinsam mit URBN CONCEPTS, dem europäischen Partner der Marke, begleiten wir den digitalen Markenaufbau in Europa: mit einer neuen Markenwebsite und Performance Marketing auf Instagram & TikTok. Die Strategie: die Marke zuerst. Sichtbarkeit, kulturelle Relevanz und Community stehen im Mittelpunkt – als Fundament für das langfristige Wachstum der Marke in Europa.

Die Markenwebsite: Heritage erlebbar machen

Eine Markenwebsite ist mehr als eine digitale Visitenkarte – sie ist eine Bühne. Konsequent Mobile First entwickelt, rückt die Website Markenstory, Kollektionen und Lookbooks in den Fokus und macht die einzigartige Geschichte der Marke erlebbar. Redaktionell pflegbare Inhaltsstrukturen für Kollektionen, Stores, Jobs und Presse machen die Seite zum digitalen Zuhause der Marke in Europa.

• Strategie-Workshop: Inhaltsarchitektur, User Journeys und Navigationsstruktur – Heritage-Storytelling als Leitidee
• Mobile-First-Konzept, UX/UI-Design und Entwicklung mit individuellen Modulen (u. a. Kollektionen/Lookbooks, Store Locator, Karriere-Bereich)
• WordPress-CMS mit eigenen Inhaltsstrukturen für Kollektionen, Stores, Jobs sowie Presse & Social
• Newsletter-Integration, SEO-Basis, Analytics und DSGVO-konformes Consent-Management

Paid Social: Das Creative ist die Zielgruppe

Gen Z und junge Millennials folgen Marken, die Teil der Kultur sind – und überspringen alles, was sie unterbricht. Deshalb setzen wir auf breites, offenes Targeting: Die Plattform-Algorithmen finden die richtigen Menschen über radikal verschiedene, kulturell aufgeladene Creatives – nicht über künstlich gebaute Interessenslisten. Auf TikTok halten Spark Ads die Glaubwürdigkeit, auf Instagram sind Stories und Reels die Kernflächen. Welche Assets tragen, entscheidet der laufende A/B-Test.

• Technisches Fundament: Meta- & TikTok-Pixel, Conversions API, UTM-Systematik, Account-Architektur und visuelle Reporting-Dashboards
• Kampagnensteuerung auf Instagram & TikTok mit dynamischem Budget-Split nach Performance
• Beratung zu Hooks, Längen und Formaten, damit die monatlich gelieferten Assets auf jeder Plattform funktionieren
• KPI-Set entlang des Funnels: Awareness (Reach, Hook-Rate, Watchtime), Engagement (Interaktion, Community-Wachstum) und Performance-Hygiene (CTR, CPC, Traffic)
• Automatisierte Steuerung: regelbasierter Budget-Split nach Performance und Reporting-Automation über eigene Dashboards
• Fundament für die Neukundengewinnung: Reichweite und Community wachsen kontinuierlich – die Basis für nachhaltigen Markenerfolg in Europa