Social Media & Kampagne „Hamburg ruft" für die GET NORD

Die Aufgabe

Für die GET NORD – die Fachmesse für Elektro, Sanitär, Heizung und Klima im Norden – konzipierten und realisierten wir eine ganzheitliche Social-Media-Content-Strategie. Wir übernahmen die komplette Content-Produktion und das aktive Community-Management auf allen Kanälen – flankiert von einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne, die Fachbesucher motivierte, ihren Messeaufenthalt zu verlängern. Durch gezielte Content-Optimierung und persona-basierte Ansprache – von jungen Handwerker*innen bis zu erfahrenen Unternehmen – trugen wir maßgeblich zu Besuchergewinnung und Markenwahrnehmung bei.

Agile Content-Produktion während der Messe

Unsere Content-Produktion passte sich dynamisch den Anforderungen an: Neben der grafischen Bearbeitung entwickelten wir eigenständige Content-Formate für maximale Aufmerksamkeit. Während des gesamten Messezeitraums produzierten wir täglich für Social Media optimierte Videos – von authentischen Aussteller- und Besucherinterviews bis zum umfassenden Abschlussvideo. Die Performance steigerte sich kontinuierlich und erreichte ihren Höhepunkt zur Messezeit.

„Hamburg ruft”: Fünf Motive, eine clevere Brücke

Unter dem Motto „Hamburg ruft: Fünf gute Gründe, Deinen Messetrip zu verlängern” präsentierte unsere Kampagne die Highlights der Hansestadt – vom Miniatur Wunderland über die Elbphilharmonie bis zu Hafenrundfahrt, grünem Bunker und Reeperbahn. Das kreative Herzstück: fünf strategisch entwickelte visuelle Motive, die die technischen Schwerpunkte der Fachmesse mit den touristischen Highlights Hamburgs verbinden – Elbphilharmonie und moderne Klimatechnik, Hafen und innovative Wasserversorgung, Miniatur Wunderland und fortschrittliche Gebäudetechnik. Diese Verbindung erzeugte hohen Wiedererkennungswert und starke Conversion-Raten in der Zielgruppe Handwerk.

Strategie & Umsetzung

• Differenzierte Content-Strategie mit persona-basierter Zielgruppenansprache (junge Handwerker*innen, erfahrene Fachkräfte, Handwerksunternehmer)
• Kanalspezifische Content-Produktion und Community-Management für LinkedIn, Instagram und Facebook
• Agiles Content-Management mit dreistelliger Story-Anzahl pro Tag während der Messezeit
• Tägliche Videoproduktion mit Aussteller- und Besucherinterviews sowie Abschlussvideo
• Konzeption und Produktion von fünf conversion-starken Werbeanzeigen für die Kampagne „Hamburg ruft”
• Performance-orientierte Werbekampagnen auf Instagram, LinkedIn und Facebook mit strategisch platzierten Post-Pushes
• Kampagnen-Tracking und Reporting der Ad-Performance als Steuerungsgrundlage
• Neukunden-Aktivierung: Kampagnen zur Gewinnung von Fach- und Messebesuchern

Das Ergebnis

• Verdoppelung der Follower-Zahlen auf LinkedIn und Instagram im Kampagnenzeitraum
• Deutliche Steigerung der organischen Impressions und der Social-Media-Reichweite während der Messezeit
• Durchgängig hohe Engagement-Raten über alle Content-Formate – besonders bei Video-, Image- und Karussell-Inhalten sowie der emotionalen Kampagne „Hamburg ruft”
• Erfolgreiche Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen durch differenzierte Formate
• Signifikante Steigerung der Messebesuche durch zielgruppenspezifische Social-Media-Aktivierung
• Messbare Erhöhung der verlängerten Messebesuche gegenüber dem Vorjahr