Online-Marketing

Mehr Bekanntheit, mehr Interaktionen oder mehr Conversions

Kundenansprache, -Betreuung und -Bindung: Social-Media-Marketing zählt zu einem der wichtigsten Online Marketing Maßnahmen für Unternehmen und Marken. Denn hier kannst du deine Kunden jeglichen Alters gezielt erreichen.

Wir helfen dir dabei deine Marke auf Social-Media erlebbar zu machen.

Ob Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn und Co. – wir kennen uns mit allen Kanälen aus. Von der Strategie und Konzept bis hin zu Kampagnen und Umsetzung über alle Marketing-Funnel-Ebenen. Mit gezieltem Targeting steigern, optimieren und skalieren wir die Kampagnen-Performance deiner Brand für Awareness, Conversions, Leadgenerierung oder weitere Ziele. Wie wir das machen? Wir bestimmen die richtigen Kampagnen, übernehmen das Kampagnen-Setup mit Kampagnenzielen sowie Gebotsmanagement für dich.

So kommt die richtige Botschaft bei den richtigen Personen in der richtigen Phase des Sales Funnels an.

Dafür konzipieren und erstellen wir Texte, Foto- und Video-Werbemittel und Animationen für alle Funnel-Ebenen und nutzen diese zum A/B-Testing und zur Skalierung. Mit Methoden des so genannten Growth Hackings sind wir immer Up-to-Date und können dir innovative Alternativen zu traditionellen Kampagnen anbieten. Das heißt für dich: Mit minimalen Mitteln maximales Wachstum erreichen.

Online Marketing Maßnahmen nach Verschärfung der Privatsphäre

Mit seiner App Tracking Transparency (ATT) und der damit verbundenen Verschärfung der Richtlinien zur Privatsphäre hat Apple das Werbe-Ökosystem grundlegend verändert. Dennoch gehören Social Media Ads auf Instagram und Facebook weiterhin zu den besten Kanälen, um Reichweite zu generieren und Neukunden zu gewinnen. Im Gegensatz zum Pull Marketing wie Google Search, wo eine bereits konkrete Absicht durch eine Werbeanzeige aufgefangen wird, funktionieren Social Ads als Push-Kanal, in dem eine noch nicht vorhandene Nachfrage generiert wird. Du kannst Nachfrage bei Personen erzeugen, die nicht nach deinem Angebot suchen und kannst über deine natürliche Obergrenze hinaus skalieren. Würdest du nur von der latenten Nachfrage aus Pull Marketing  (Google Search Ads) abhängen, sind deine Verkäufe auf diese Nachfrage begrenzt. Social Media Advertising Push bedeutet „endlose Skalierung“, in dem eine Antwort auf eine Frage, die noch gar nicht gestellt wurde.

Werbeanzeigen > Anzeigengruppe

Allerdings haben sich die Spielregeln deutlich verändert: war früher das granulare Targeting vom Meta der Erfolgsfaktor, ist es heute die Werbeanzeige. Der Werbeerfolg hängt von gutem Content ab, Content, der aus Fans, Friends & Followern echte Käufer macht. Das Zusammenspiel aus Kreativität und Performance wird immer wichtiger.

Test, Learn, Win

Und so auch Testing und datenbasierte Auswertungen: welche Anzeigenvariante spricht am besten an? Welche Storyline animiert zum Klicken? Welche Nutzenargumente und USPs überzeugen? Das bedeutet, das größere Mengen an Content produziert werden müssen. Um dies zu gewährleisten, müssen die Prozesse bei Agentur und Kunden auf Geschwindigkeit optimiert werden. Die Erstellung, das Testing und die Performance-Auswertung von Ad Creatives müssen immer schneller gehen. Die Adaption eines TV-Werbespots, der Monate lang auf Social Media läuft, wird nicht zum Erfolg führen.

Datenverlust durch Apple & Google

Aufgrund von Apples ATT und Googles Privacy Bestrebungen sind Kundendaten unvollständig geworden oder auch gar nicht mehr verfügbar (ca. 50% der Identifizierungs-Merkmale sind verloren gegangen. Daten werden stärker modelliert, aggregiert und zeitverzögert übermittelt. Online Marketing Maßnahmen über Third Party Data werden immer schwerer umsetzbar. Bei Meta können diese über First Party On Platform Daten von Instagram & Co. kompensiert werden. Insbesondere Video-Ads sind hierbei ein probates Mittel, da Meta größere Datenmengen verarbeitet und zusätzliche, Performance relevante Kennzahlen. Speaking of Data: Daten werden im Performance Marketing schwieriger zu analysieren und zu durchschauen. Die Umsätze, die im Meta Business Manager, in Google Analytics oder im Online-Shop ausgewiesen werden, unterscheiden sich signifikant. Für eine erfolgreiche Social Media-Strategie ist es essenziell, sich mit allen Daten auseinanderzusetzen und Entscheidungen auf der Meta-Ebene zu treffen – die auch ein Stück Bauch erfordern.