Carsten Schütte
Dipl.-Kfm. | MBA | Spielt Golf | Spielt Tennis | Saabfahrer | Streetware-Addict
Kontakt
Von Print zu Online
Eigentlich bin ich ja klassischer Printmann und Werber. BWL-Studium in Siegen und Aarhus School of Business. Danach ging es in die Welt der Kommunikation zur BBDO-Gruppe. 1998 zog es mich zur Gruner + Jahr WirtschaftsPresse nach Köln. Der erste Kontakt mit den Printmedium, die mich sofort begeistert haben. Als Leiter Marketing & Merchandising habe ich die Entwicklung neuer Printformate und Marketingkampagnen in Vertriebs- und Anzeigenmarkt maßgeblich gestaltet und begleitet. Meine Arbeit wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet, so zum Beispiel einige Kreativpreise vom Art Directors Club Deutschland (ADC).
Online wurde zu dieser Zeit immer stärker zu einer ernstzunehmenden Größe. Nutzer, Werbespendings und ganze Märkte wechselten von klassischen Medien ins Online.
Strategien für Verlagshäuser
Angetrieben vom Paradigmenwechsel in der Medienlandschaft habe ich 2001 bis 2003 an der School of Management and Innovation (SMI) der Steinbeis-Hochschule Berlin den MBA in Medien Management absolviert. Meine Master Thesis aus 2003 über „Kreative Zerstörung und Innovation als Erfolgsfaktoren in gesättigten Zeitschriftenmärkten“ in der ich Strategien für Verlagshäuser untersucht habe, ist heute immer noch aktuell wie damals.
Vom Konzern zum eigenen Unternehmen
Getrieben von der Umsetzung der gewonnen Wissens im Studium habe ich mich 2004 mit dem Medien- und Consulting-Unternehmen BOOGIE MEDIEN in Hamburg selbständig gemacht. Mit der Erkenntnis, dass die Zukunft im Web liegt und der User eine zunehmende Rolle bei der Produktion von Inhalten zukommt, habe ich mich mit dem Konzept von User-Generated-Content befasst.
OPINIO – die Mutter des User-Generated-Contents
OPINIO, das erste Agenturprojekt gilt auch heute noch als eines der größten und bedeutendsten deutschen User-generated-Content-Portale und Vorbild für viele erfolgreiche Medienkonzepte in diesem Segment. Das crossmediale Produkt wurde für die Rheinische Post konzipiert und umgesetzt. 2005 wurde OPINIO in der Kategorie Innovation mit dem European Newspaper Award ausgezeichnet.
Weitere Beratungs- und Entwicklungsprojekte für renommierte Unternehmen, Medien und Verlagshäuser insbesondere aus den Bereichen Weblogs, Branded Blogs und vertikale Communities folgten.
Blogs und Web 2.0
2006 beteiligte sich die Verlagsgruppe von Holtzbrinck als Gesellschafter an BOOGIE MEDIEN. Es folgte parallel die Gründung der germanblogs GmbH, die mit dem Blog-Netzwerk germanblogs.de das erste themenorientierte Experten-Blog-Netzwerk hervorbrachte. Neben renommierten Experten, die ohne den Umweg einer Redaktion zu ihrem Thema bloggen, haben sich renommierte Werbekunden gefunden, die eine partizipative Kommunikation mit Kunden zu schätzen gelernt haben. Aus germanblogs.de heraus folgten themenspezifische Blog- und Videoportale sowie vertikale Communities.
Neue Wege
Im Oktober 2007 war Zeit für einen neuen Agenturansatz und ich habe mit Chris kontor eins gegründet. Das erste Agenturjahr stand ganz in der Produktentwicklung von WirsindGolf.net.